..........Os projetos socioculturais incentivados por empresas devem oferecer mais que a simples impactação de suas Marcas. O incentivo ao Show Business e às “armações artísticas” não sintonizam com o perfil duradouro de uma verdadeira parceria com a cultura da sociedade na qual a empresa atende. É evidente que essas “armações” só conseguem patrocínio de empresas que tenham acionistas e diretores desatentos com a nova postura de responsabilidade social, ficando a mercê da má intenção de agentes culturais que apenas se preocupam com o próprio interesse financeiro.
Esse tipo de constatação já vem sendo firmado por empresas que vêm utilizando-se de ações sociais, culturais e esportivas, e, desta forma, melhorando a comunicação institucional na construção e manutenção de sua credibilidade perante o consumidor. Tais ações transformam-se em forte estratégia de fidelização de clientes. Essas empresas já perceberam que a Sociedade dá mais Valor a Empresas que dão Valor a Sociedade.
Além disso, os investimentos realizados diretamente em cultura, ou que estejam de alguma forma comprometidos com esta, correspondem a uma quantia minoritária frente ao orçamento total da empresa patrocinadora. O incentivo à cultura pode oferecer isenção fiscal de até 100%, em se tratando de Imposto de Renda (IR), podendo ainda ser descontado como despesa operacional no momento da sua declaração. No caso do ICMS, o benefício pode ser de até 80% de isenção fiscal.
É preciso que as empresas estejam atentas a “nova ordem” e não deseje apenas obter lucro e/ou simples impactação da sua logomarca. É importante que o patrocinador não esteja apenas vinculado a uma “ação artística”, ou até mesmo à uma “boa idéia” de ação sociocultural. Pois, caso a ação não esteja bem planejada num eficiente projeto executivo, pode ser inócuo o resultado da realização. Este tipo de trabalho parece absurdo e revela o desperdício de dinheiro privado e público, além de incalculável frustração para a comunidade atingida.

Por que Marketing Cultural?

..........Junto com as obras do PROGRAMA ARTE CICULAR, as logomarcas dos patrocinadores irão circular, dentro do perímetro urbano da cidade de Salvador, 9.000 km/dia, 270.000 Km/mês e 3,24 milhões de Km/ano. Esta circulação promoverá visualização das obras (e da logomarca) para uma média de 225.000 pessoas/dia e 82,125 milhões de pessoas/ano.
Sergio Bitencourt - Realizador